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“中国品牌日”拉开中国自主品牌蓬勃发展序幕

来源:商务金融网     时间:2017/5/3     责任编辑:郭佳佳

  中国政府网 5月2日发布国务院国函〔2017〕51号文,关于同意设立“中国品牌日”的批复,内容如下:

国家发展改革委:

  你委《关于设立“中国品牌日”的请示》(发改产业〔2016〕2484号)收悉。同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。具体工作由你委商有关部门组织实施。

  国务院

  2017年4月24日

  (此件公开发布)

  一时间,人民网、新浪、搜狐纷纷有消息报道。

  早在2014年5月10日习近平总书记在河南考察时提出了:“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。2016年3月5日政府工作报告中指出“提品质、增品种、创品牌”的指示。2016年6月10日国务院办公厅向各省、自治区、直辖市和国务院各部委下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,以下全文简称意见。

  “中国品牌日”是怎么来的?

  有资料显示,2016年6月20日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。

  “中国品牌日”的设立有何意义?国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

  除却设立“中国品牌日”,我国还将怎样发挥品牌影响力?

  上述《意见》还提出,要扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级,还有以下三点:

  一、统筹利用现有资源。建设有公信力的产品质量信息平台,全面、及时、准确发布产品质量信息,为政府、企业和教育科研机构等提供服务,为消费者判断产品质量高低提供真实可信的依据,便于选购优质产品,通过市场实现优胜劣汰。结合社会信用体系建设,建立企业诚信管理体系,规范企业数据采集,整合现有信息资源,建立企业信用档案,逐步加大信息开发利用力度。鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价,发布企业信用报告,督促企业坚守诚信底线,提高信用水平,在消费者心目中树立良好企业形象。

  二、推动农村消费升级。加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及,提高农村居民质量安全意识,树立科学消费观念,自觉抵制假冒伪劣产品。开展农村市场专项整治,清理“三无”产品,拓展农村品牌产品消费的市场空间。加快有条件的乡村建设光纤网络,支持电商及连锁商业企业打造城乡一体的商贸物流体系,保障品牌产品渠道畅通,便捷农村消费品牌产品,让农村居民共享数字化生活。深入推进新型城镇化建设,释放潜在消费需求。

  三、持续扩大城镇消费。鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作,加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业,扩大消费群体,增加互动体验。有条件的地区可建设康养旅游基地,提供养老、养生、旅游、度假等服务,满足高品质健康休闲消费需求。合理开发利用冰雪、低空空域等资源,发展冰雪体育和航空体育产业,支持冰雪运动营地和航空飞行营地建设,扩大体育休闲消费。推动房车、邮轮、游艇等高端产品消费,满足高收入群体消费升级需求。

  品牌中国战略规划院将乘首个“中国品牌日”东风,组织国内高端学术研讨交流会,研讨《中国品牌战略发展报告》(2017)蓝皮书的编纂及品牌系统工学等理论体系的完善,以及组织“一带一路”沿线国中国品牌战略传播推广规划项目的落地实施。

  品牌中国战略规划院是在习总书记三个转变理论核心"推动中国产品向中国品牌转变"的精神指导下,经国家相关部门批准成立。是国家权威品牌智库,主要从事品牌的学术研究、品牌大数据建设,品牌创新、中国品牌走向世界等各类品牌方面研究及规划。(文/魏建玲)

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