中国轻工国际商务研讨会第六次会议召开
中国首家“品牌学习俱乐部”在京成立
12月7日，由中国轻工业信息中心、国际商报社联合主办的“中国轻工国际商务研讨会第六次会议”在北京召开。同期成立中国首家品牌学习交流平台??“中国品牌学习俱乐部”。此次会议的主题是：深化品牌国际影响力，推动产银企媒联动创新。中国轻工国际商务研讨会自2007年创立以来，已先后举办过5次研讨会，是中国知名的会议品牌，针对企业进出口贸易及金融需求等话题进行过多角度多层次的分析和探讨。会议以品牌建设为研究专题，以金融危机余波中的中外企业现状调研为依据，表明危机震荡中的中国企业品牌战略已成趋势。
中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业信息中心主任才大颖，国际商报社副社长寇亚南，国际商报（北京）传媒有限公司副总经理冉月，以及来自中国银行、中国工商银行、汇丰银行、帅康集团、威立雅环境服务、中航工业投资公司、大自然家居（中国）有限公司、福建富贵红文化发展有限公司、阿迪王体育用品（中国）有限公司、比亚迪汽车销售公司、海星集团、天九幸福投资集团、精武体育赛事有限公司等50余家中外知名企业首席品牌官、品牌管理负责人等出席了此次会议，期间分享了各自在品牌推广、建设中的经典案例与心得，并联合成立了中国首家以首席品牌官和品牌经理人为主体的学习型组织和社交平台??“中国品牌学习俱乐部”。
才大颖在致辞中指出：“品牌虽然有行业属性，但是品牌的建设却有很多超越行业属性的共性因素。希望能通过品牌的共性，推动、促进和提升产、银、企、媒的交流层次和合作共赢，打破隔阂、形成互动、达成共识、探讨更深层次的合作与交流。”
寇亚南表示，创新是企业永恒的主题，而品牌影响力的推动又是创新中的核心。希望与会人员在学习和把握十八大会议精神的基础上，提高企业品牌的全球化管理水平和危机处理能力，协调产业组织、银行机构、生产企业和知名媒体的联动创新，实现企业全球化视野和本土化优势的整合，提供切实有效的品牌解决方案。
知名企业管理理论和实战专家、帅康集团常务副总裁刘春华在现场做了题为“企业经营的‘半个品牌’理论”的主题演讲。他认为，生产厂家与代理商各自经营着“半个品牌”，厂家经营的品牌使品牌形象在消费者的心智中留下印象，代理商经营的品牌使商品具有变现的能力，只有厂家的“心智品牌”与代理商的“变现品牌”共同经营、“务虚”与“务实”共同发挥作用时，品牌的整体价值才能得以实现。帅康集团通过参加《非你莫属》、开展微博互动、拍摄微电影、发起公益活动等方式，宣传“心智品牌”；通过招商会议、大篷车演示、团购等实际推广活动，宣传“变现品牌”。虚实结合的品牌经营方式令帅康始终位列行业知名民族品牌前列。
大自然家居（中国）有限公司品牌管理中心总经理管琪林，通过对大自然地板在全国各地开展促销活动的介绍，精彩诠释了“在运动中打造品牌”的品牌宣传理念。他表示，大自然今年发起的“冠军联盟超级团购中国行”促销活动，通过开展20场场均参加人数过万的让利促销，携手八大行业领军品牌，共同为消费者提供了绿色家居一站式服务方案，品牌价值得到了进一步彰显和提升。
接下来，来自中国银行公司金融总部的孟新丹阐释了百年中行的品牌观。2012年是中国银行成立100周年，一直视品牌为生命的中国银行，将以百年的文化积淀、百年的专业精神，继续为客户提供周到、贴心的服务。
在会议对话交流环节中，资深媒体人、知名品牌研究专家刘晓午盘点了2012年度中国品牌十大事件及品牌发展的未来趋势，小米、360大战，陈光标刊登钓鱼岛广告，钓鱼岛背景下的汽车产业分化，三一重工起诉美国政府，中共十八大红色民营企业群体亮相，酒鬼酒塑化剂事件，京东、苏宁大战及天猫“双11”事件等上榜2012中国十大品牌事件。刘晓午表示，2012中国品牌事件呈现三大特点：危机事件比例增大，呈现负面性；竞争对手博弈增加，呈现共振性；媒体的力量深度参与，呈现全面性。随后，与会嘉宾围绕品牌的发展趋势、品牌的国际化与本土化等话题展开互动，交流了各自在品牌建设领域中的经验和故事。
会议对2012年度为品牌建设做出突出贡献的单位和个人给予了表彰。同时举行了“中国品牌学习俱乐部”成立仪式，爱新觉罗?恒焱为俱乐部旗徽题字，并对品牌定义给予阐释。她表示，成功的品牌应该是经典、典范、无可挑剔、无与伦比的，应该具有三性，即民族性，实用性、科学性。“中国品牌应该练好内功，做好质量，打好品牌的基础。”爱新觉罗?恒焱说。
据了解，中国品牌学习俱乐部是中国第一家以首席品牌官和品牌经理人为主体的学习型组织和品牌经理人社交平台，致力于为中国优秀企业的首席品牌官和品牌经理人打造一个交流、互动和学习的平台，推动中国自主品牌的成长壮大。中国品牌学习俱乐部隶属中国轻工国际商务组委会管理，发起创始人为魏建玲、孙瑞、刘春华和刘晓午，发起成员包括来自中国银行、中国工商银行、汇丰银行、帅康集团、威立雅环境服务、中航工业投资公司、大自然家居（中国）有限公司、福建富贵红文化发展有限公司、阿迪王体育用品（中国）有限公司、比亚迪汽车销售公司、海星集团、天九幸福投资集团、精武体育赛事有限公司等机构的首席品牌官和品牌经理人。中国品牌学习俱乐部主要活动包括：开展线上和线下品牌培训、学习活动，开展系统的品牌案例研究，进行品牌管理人才的储备和开发等。（魏建玲 宋淙淙）
