| 2009年，国产平板反攻的拐点 ---访康佳集团董事局主席兼总裁侯松容 | |
| 2009年，中国家电市场在寒冬中迎来开门红，在深圳，仅康佳一个品牌3天内就销售彩电16万台，创历史新高。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容近日在接受记者采访时表示：“今年是国产平板战略反攻的拐点，国产品牌在中国彩电市场的份额将得到进一步提升。” 记者：全球金融危机发生以来，世界范围内的消费电子需求增速明显下滑，中国作为全球新兴经济力量和主要的制造基地之一，您认为对今年的彩电产业将会产生哪些影响？ 侯总：我认为对于中国家电行业，特别是中国平板来说，这个冬天虽然寒冷，但是并不可怕。 首先，从宏观环境来看，美国金融危机引发消费者预期的下降，短期内可能存在一定影响。但中国自身经济状况较为良性，加上政府采取了大规模拉动经济发展的措施提振信心，会产生明显的“渗透效应”。今年上半年，中国平板市场可能确实会面临一定困难，但我相信会慢慢好起来。 其次，从行业角度来看，彩电行业总体规模仍将保持增长。今年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%。 再次，从市场竞争态势看，国产品牌将逐步具备竞争优势。在彩管电视市场，由于“家电下乡”政策的拉动，国产品牌占据绝对优势；在液晶电视市场，由于金融危机导致全球市场销售的下滑和液晶面板价格的大幅下降，外资品牌在中国市场的竞争优势被大幅削弱，国产品牌在液晶电视市场第一次遇到了没有竞争劣势的时期，甚至具备了相对的竞争优势。 所以，我认为国产品牌完全可以充满信心。 记者：具体来说，您的信心建立在哪些地方？ 侯总：事实上，2008年国产平板已经夺回半壁江山，销售额占有率已经从1月份的45.7%，上升到11月份的60%。11月，康佳42、47英寸两大高端平板主流尺寸的市场占有率均高居全行业第一，彩电销售总量更以16.96%的占有率稳坐头把交椅；12月，康佳单月平板销量超过40万台，再创康佳液晶电视单月销量和销售额的历史新高。这些成绩的取得，极大地鼓舞了我们的信心。 在今年，我认为国产品牌将第一次取得压倒洋品牌的成本优势。过去在洋品牌发动价格战的时候，国产品牌只有被动挨打。现在，全球液晶面板的产能总体过剩，金融危机加剧了液晶面板价格下滑和行业亏损。这极大制约了拥有液晶面板生产线的洋品牌，而对没有涉足面板产业的一些国产品牌来说，将会在成本上取得超过洋品牌的显著优势。这样的优势是在以往的竞争中从未有过的。 另外，随着“家电下乡”政策拉动，平板向三四级城市普及，今年国产品牌的渠道优势将进一步显现。中国市场存在着南北差异，城市与农村差异、消费意识差异、消费心理复杂等问题，全球任何一个市场都没有中国市场复杂。面对如此多元化的市场，练就成功的渠道策略，这是中国彩电企业用了20多年打下的基业，也是中国企业的核心竞争力。只要国产品牌沉着应对，就能充分发挥渠道优势，就能立于不败之地。 记者：您反复强调成本优势，是否意味着国产品牌将重拾价格战？这是否会导致整个行业陷入新一轮的恶性循环？ 侯总：从去年年末开始，洋品牌进行了多次大规模降价，甚至出现了最多30%的降幅。相反，国产品牌由于各方面的限制，在价格下降的力度上未能形成足够优势，而是通过在技术、产品创新和工业设计力上重拳出击，特别是在平板高端市场上大放异彩，彻底打乱了外资品牌的领先步伐。 我认为，目前国产品牌并不单单依赖于价格战，应用技术的创新已成为国产品牌参与市场竞争的重要砝码。事实上，无论是在技术更新、画质提升、3C融合、还是外观设计与新工艺新材料的应用上，中国彩电企业的创新能力已经今非昔比。2008年，康佳的运动高清、创维的酷开电视、TCL自然光和X9系列等都是典型代表。这些产品在应用创新上取得领先优势的同时，也获得了良好的市场表现。 以上这些都表明，国产品牌已经进入了一个较为良性的竞争时代。 | |
