2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意节在北京盛大开幕。在AI浪潮的涌动下，本届盛会在时代的前沿，以“鉴势新动力”为主题，聚焦新智能如何深度赋能品牌营销，共谋产业创新与发展。作为广告营销行业的年度盛会，本次创意节积极响应国家“加快构建新发展格局”的战略部署，深入探讨AI时代创新驱动在广告营销行业中的重要作用，引领行业迈向更加美好的未来。本次峰会邀请了20余位企业界、媒体界、广告届的品牌演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲，分享智能时代下品牌营销的新趋势、新动力。智能科技的迅猛发展，正以前所未有的速度改变着品牌营销的面貌。通过大数据分析和智能算法，AI能够精准洞察消费者需求，优化内容创作，以精准定位和个性化广告为品牌营销提供源源不断的创新动力。我们将一起深入解析新智能科技在品牌营销中的应用，探索如何成为品牌增长的新引擎。
《鉴势新动力》
丁俊杰
国家广告研究院院长
IAI传鉴国际广告奖主席
本次讲话主要探讨了营销行业在当前困境下的应对策略。丁俊杰指出，企业面临困难，营销行业也陷入迷茫、随波逐流、急功近利等困境。为应对这些困境，要探讨营销的专业该怎么做。专业应该跟本领、本事结合起来，将专一和专注结合起来，将信心和信念结合起来，解决实际问题，得到客户的关注认可。解决好这五个方面，“新动力”自然而然就会到来。专业应与本事、专一、信心、有用和客户认可五点结合起来，这样才能为营销行业带来新动力。
《传鉴新生长》
刘广飞 IAI传鉴国际广告奖执行主席
本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新动力”，旨在探索营销新动力，推动行业发展。近年，IAI传鉴在酒业、县域经济、非遗等领域进行了探索和实践，如设立IAI酒业影响奖、举办县域峰会、推动域牌建设、开展非遗项目等。此外，IAI传鉴还成立了国际IAI联盟，组织海外游学活动，促进企业交流与合作。今年，IAI传鉴将联合国际电影节举办品牌峰会，推动品牌出海。
《来微博，解一道「青春方程式」》
孔岩 微博营销运营总监
拥抱年轻人就是拥抱未来。随着新生代成为消费的主导，品牌如何洞察年轻人，提供更好的情绪价值和感知体验？如何构筑“常出新、有主张、善整活儿”的「新五感」基因？中心化热点社交平台微博，能提供哪些差异化价值，助力品牌打破固有的形象认知，深化品牌价值心智？孔岩提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛围感、松弛感。以霸王茶姬为例，其凭借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的情绪共振和文化共鸣，夯实了品牌专属记忆，由此总结出微博是热点风向标，微博营销的三部曲是科学洞察、心智联结、资产沉淀。
《创意的产品时代》
虞旸 蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人
虞旸表示：“从All in AI到AI First，经过一年多的实践，生成式AI已经逐渐融入全员的工作日常，并为蓝色光标带来全新的工作方式、生产效率、商业模式以及组织形态--100%覆盖的‘人+AI’工作模式、68%的AI生成内容被用于客户项目、50%的总体业务提效、300个真正的AI
营销案例和1.08亿AI驱动的收入等等。”“创意生产因为AI得以发生了根本性的变化。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生客户服务’的出现，生成式AI营销正变得更加脚踏实地和触手可及。”
《心智领航 共创增长新动力》
程博 爱奇艺整合营销创意总监
2024年内容营销格局不断变化，长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航，共创增长新动力”为主题发表演讲，分享了爱奇艺将“情绪”“审美”“时间”“科技”等要素转化为心智生产力的营销策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式与消费者进行情感共振，携手共创增长新动力。她表示，品牌应以“心”视角去解构内容红利。凭借长视频的优质内容连接消费者心智，引爆IP的中心化影响力，能为品牌构建真正的价值认同，从而穿越周期实现商业增长。
《精致妈妈场景化营销破圈法则》
刘俊迪 妈妈网营销总经理
作为最具营销价值的战略性人群——精致妈妈，如何借势其唯一决策者地位？如何通过场景化营销撬动全家消费势能？刘俊迪分享了精致妈妈营销破圈的四个法则：破焦虑圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。未来妈妈网将会锁定风向人群切入，场景化破圈，做降本增效营销，攫取泛女性及家庭消费红利。
《变局·解局·新局——方寸之间 传统品牌的革新之路》
李莉 海昌隐形眼镜品牌营销中心总监
品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在商业秩序和品牌经营的新起点，如何从品牌管理、产研创新、生态全价值链协同等多个角度积极回应、主动参与，引领行业向上，是传统头部品牌年轻化转型的解题关键。李莉立足于自身行业的特点，从刚需、高频、低渗透三方面来探讨，总结出该行业是一个确定性的朝阳行业。持续成长周期中面临着一定的机遇和挑战，如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统，打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣“守恒心”，也要修炼“慧变心”。
《出行场景下的主流载体与“心”营销》
李旸旸 华铁传媒市场研究部总经理
华铁传媒本次分享聚焦于当前营销传播的新趋势，即回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高铁动车载体、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系，展示了如何在“传播内容化、内容事件化”的框架下，通过实战四步策略，成功营造引人入胜的“心”场景，传播具有创新意义的内容。
《弘扬传统优势 助力新质生产力发展》
李洁 佳乐酒业董事长兼总裁
泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最佳原产地唯一叠合区，具有悠久的白酒历史文化、独特的酿酒生态环境和精湛的酿造技艺。李洁以泸州产区为例，介绍了传统白酒行业的优势，指出新质生产力以创新为主导，具有高科技、高质量、高效能发展的特征。佳乐酒业坚守品质，通过智能化手段确保产品质量，获得了多项荣誉。同时，佳乐酒业还采用了多种创新营销模式，如精英推动市场、股权换市场、跨界联盟推动市场等。
《AI时代：创意无限可能》
肖明超（主持人） 知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO鲁陆 Soul广告销售负责人
鲍成杰 BU蓝昊合伙人、首席创意官郭磊 科大讯飞品牌管理总监
梁勇 中国长城学会副秘书长、长城万象主理人
周卓群 小度AI营销策略官
AI时代已经到来，针对AI大模型的应用、AI营销的应用等问题，肖明超等人以“AI时代：创意无限可能”为主题进行圆桌讨论，用AI打开更多想象的空间。嘉宾们认为，AI技术的发展为广告和品牌营销行业带来了前所未有的变革，广告创意不仅依赖于人类的智慧和灵感，更开始借助AI的力量进行创新和突破。AI技术在各自领域的应用已经取得了一定的进展，如科大讯飞的语音识别和合成技术、小度的多模态交互技术、Soul的社交推荐算法等。
此外，嘉宾们还探讨了AI技术在广告和品牌营销行业的应用场景和未来发展趋势，认为AI技术可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高广告创意和效果，实现精准营销。同时，嘉宾们也强调了人机协同的重要性，认为AI技术不能完全替代人类的智慧和创造力，人类的情感和洞察力是AI技术无法取代的。最后，嘉宾们对AI技术在广告和品牌营销行业的发展前景表示乐观，认为AI技术将为行业带来更多的创新和突破，同时也呼吁企业和从业者要积极拥抱AI技术，不断学习和创新，以适应市场的变化和需求。
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6月12日至13日是为期两天的2024 IAI传鉴国际创意节。6月13日还有迪思传媒、网易、小红书、智度股份、知乎、Google、易平方等品牌嘉宾分享与精彩论点，还有IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖颁奖礼。精彩不断，敬请期待！感谢媒体传播：CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌观察、36氪、凤凰网、城市之窗、facebox创视；战略财经媒体：新浪财经；影视剪辑：新奕嘉华；宣传片支持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺、网易直播、视频号；品牌体验支持：王老吉、汇源、元气森林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、传鉴文创院；短视频支持：英合创意。
