□ 李晓丽
曾几何时，“去香港购物”对内地居民来说，是一件时髦而奢侈的事。时过境迁，节假日去香港“血拼”已经成为越来越多人再普通不过的生活方式。招商银行信用卡在对持卡人在香港消费行为统计和分析的基础上，于日前发布《招商银行信用卡持卡人香港消费报告》，深入剖析信用卡持卡人如何在“购物天堂”消费。
态势一：赴港“常旅客”地域性显著
内地消费者频繁赴港的背后，隐藏着巨大的消费需求。受2009年开始实行的深圳户籍居民赴港“一签多行”等利好政策的影响，在香港周边城市里，越来越多的招行持卡人赴港消费且当天往返。
据《报告》显示：2009年有超过40万的招行信用卡持卡人赴港1次，在内地持卡人中，1/4来自深圳。深圳持卡人凭借得天独厚的地理区位优势，“近水楼台”先消费。
态势二：购物消费“集中化”
2009年，内地游客的消费结构中，用于购买非生活必需品的购物类支出高达六成以上，内地持卡人赴港消费的购物特征明显，且消费的时间高度集中在每年的夏、冬两个商品打折季。
《报告》显示，赴港消费的持卡人年龄集中分布在25~35岁间，其占比超过55%，这一人群对时尚潮流高度敏感，成为赴港消费的主力。
态势三：“焦点型”购物显名牌意识
《报告》显示，内地持卡人到香港地区购买的产品类别主要集中在服饰箱包、珠宝钟表和百货三大行业。2009年招行信用卡持卡人在香港购买名牌的花费超过10亿元，除了品类的集中，购买品牌也呈焦点趋势。服饰箱包类，LV、GUCCI、CHANEL的销售额之和占到了奢侈品消费金额的44%。珠宝钟表类，周大福、周生生、卡地亚排名前三。百货类中，铜锣湾SOGO、LANE CRAWFORD和新鸿基地产旗下的新太阳广场，是内地消费者在港最常光顾的百货商场。
基于《报告》中呈现的持卡人在港消费特征，招商银行信用卡推出招行持卡人专享的有多重优惠的“非常香港”活动，作为在6月~8月开展的“非常玩乐季”主题营销活动的主打单元。用事实证明招商银行信用卡不仅好用而且还能带给持卡人精彩的消费体验，使更多人将其信用卡品牌作为首选。
