□ 本报记者 魏建玲
在“十二五”规划的开局之年，从“中国制造”到“中国品牌”，成为了今年两会代表委员的热议话题。
众多代表认为，在未来的“十二五”规划中，提升自主创新能力，做大做强民族品牌，是打造国家形象“新名片”的主要内容。
中国已成为制造大国，标注“中国制造”的产品已经成为全球一道独特的风景线。同时，“中国制造”还大多处在低价、低质的尴尬局面，如何扭转“中国制造”过去的形象，重塑中国品牌的整体品牌形象和国际地位，已成为当务之急。
全国人大代表、志高控股有限公司董事局主席李兴浩日前接受记者采访时说：“产品是品牌的基础，品牌是企业的立足之本。”
品牌曾是国家形象短板
在品牌云集的国际赛场上想要夺人眼球并不是一件容易的事。匹克在备受关注的NBA全明星赛上漂亮登场，无疑是继3年前联想、海尔、青岛啤酒等品牌亮相北京奥运会并借机走向世界后的又一个创举。
中美企业峰会主席沈群在“2011中国企业海外拓展峰会”上回忆说，在2010年的首界中国企业海外拓展峰会与环球时报、环球网举行的，美国人心目中的知名中国品牌和中国人心目中的知名美国品牌评比中，结果让他很是寒心。
“中国人心目中知名美国品牌都可谓耳熟能详，无论提出来50个还是60个大家都可以脱口而出。但是提到美国人心目中知名中国品牌的时候，当时是一个什么情景呢？”沈群说，他们曾在美国非常大的大宗商品批发会员制商店门口去进行随机采访，尽管当地美国居民购买的大部分物品都是中国制造，但是说不出一个中国品牌的名字。
打造品牌绝对不像制造产品或者实施项目挣钱那么容易，贴牌生产、将产品卖到海外并不是一种真正的国际化。业内人士认为，如果中国企业只是满足挣到眼前的一些小钱，认为出口就是国际化的话，那么他只能成为其他国家品牌的陪衬和垫脚石。
中国品牌开始觉醒
匹克也曾是“中国制造”大军中的一员。但是，这家立志成为“国际品牌”的公司在20年前毅然抛弃了利润丰厚的耐克品牌代工项目，走上了品牌自主创新之路。
其实，匹克也曾因为品牌知名度不够被NBA和其他国际赛事运营方拒之门外。但它凭借坚持不懈的努力，依靠出色的设计和科技含量，最终说服NBA成为这家全球最具影响力的篮球联赛的官方市场合作伙伴。
通过签约巴蒂尔、基德、穆托姆博等国际知名的NBA球星，备受国际品牌冲击的匹克重新找到了发展的方向，还一举成为中国最知名的运动品牌之一。而今年强势登陆NBA全明星赛，则是匹克打响全面国际化的第一枪。
据NBA提供的数据，为期3天的NBA全明星周末通过网络、电视、手机和影院等多个渠道，以43种语言向全世界215个国家和地区直播，观看人群估计超过1亿人次。
在全明星比赛之后，有5个球员的经纪人主动找到匹克，希望与之合作，共同打造以球员名字命名的专属球鞋。同时还有几家原本对经销匹克产品不感兴趣的公司，也重新表达了合作的愿望。
业内专家表示：“中国目前不缺制造，而是缺创造。国际化不仅仅要求企业按照国际要求去做，更要用全球的资源来实现全球用户的需求，其中最重要的就是资源调配和资源创造的功能。”
谈起对匹克国际化的理解，匹克CEO许志华表示，目前匹克已经在美国洛杉矶设立了研发中心和子公司，并打算在今年下半年销售旗下的鞋和服装产品。“真正的国际化不是单纯的产品出口，必须是本地化研发、设计和营销，品牌获得了当地的认可，才能获得市场的认同 。”
“我们很高兴与海尔、青岛啤酒等中国品牌一道，在更多的世界级舞台上展示中国力量。”许志华说，在金融危机的影响还未消失、贸易壁垒日益加剧的大环境下，或许中国品牌会遇到更大的挑战，“但只要中国品牌不断超越，一定能成为中国国家形象片的主角。”
