??访同方集团总裁助理、首席品牌官陆致瑛
■ 记者 芦苇泉
品牌官应具备的素质
做品牌要有政治家的思维、艺术家的气质、企业家的眼光。
??陆致瑛
陆致瑛给记者留下的印象是干练、自信，思维敏捷、有条理，认识问题深刻，思想有高度，且朝气蓬勃，充满着一种做事创业的干劲。她的身上带有大家闺秀的高雅情致，有文化，也有艺术；有传统，也有时尚；有深邃，更有激情。
了解了她的简历，才清楚她不仅是同方总裁助理和首席品牌官，她还是一所大学的客座教授，讲授品牌的建设和推广。在以往的工作经历中，她还做过政府官员和电台主持人，以及计算机的销售和推广。在她担任同方总裁助理、首席品牌官期间，同方品牌价值超过300亿元并仍在不断提升，品牌影响力排名亚洲第123位，先后获得中国品牌“华谱奖”、世界品牌实验室全球“社会贡献大奖”，入选“世界品牌500强”。世界品牌实验室授予她2007年度全球“最具价值首席品牌官”称号。亚洲仅她一人获此殊荣。
为此，记者向她探寻了“作为一个企业的品牌官到底应该具备哪些必备素质”这样一个问题。
“作为品牌官，应该有政治家的思维、艺术家的气质、企业家的眼光。一个人要同时具备这三项素质，才有资格去做品牌工作。”陆致瑛答道。她接着说，做品牌的人对很多事情应该是敏感的、细致的，甚至是挑剔的，这样，别人最后看到的那个品牌才是一个完美的品牌。所以做品牌的人有时候是很痛苦的，因为他很挑剔。“我们做的工作，在媒体上是要被放大的，好的会被放大，不足的地方更会被放大。所以，品牌官每天都是在百般挑剔中去完成工作，又要保持一个良好的心态，实际上这是很不容易的。”
陆致瑛介绍了她所带领团队的状态，她用“嗜好”和“近似修行”来形容这个团队每一个成员的敬业程度。“这种状态，一方面让我们对这个企业充满爱，另一方面让我们自己充满挑剔，就是我们要求自己怎么样才能把每件事做得更好。那么这个过程就会进行大量深入的了解，心无旁骛地去做。同时这种非常专一的，近似修行一样的做法能够激发出很多新鲜的灵感，所以我们给自己创造了很多机会。以前我们是靠外来的机会，开奥运、开亚运，这时候来展示我们的品牌。现在我们可以找到很多点，我们觉得每天都有机会，都有亮点，帮我们的企业让更多人了解并喜欢。”
陆致瑛结合这几年做品牌管理的经验，还谈了一些深刻感受：“我真正理解了什么叫功夫在诗外，功夫在企外，就是现在有些人就专业而专业去思考问题是不够的，在这样一个多元化的时代，信息量这么大，变化这么快，交叉的学科这么多，即使从大学学品牌专业出来的学生，如果没有别的知识在里面也是不行的，你只有具备了多元的知识，你才能真正地理解和做好这项工作，只有理解了这个社会大的局面是什么、大的格局是什么，知道大的资金的走向是什么，才能够比较前瞻地知道这个行业的前方是什么，最后才能比较艺术地把我们想表现的东西表现出去，其实这是需要多方面知识积累的。特别幸运的是，我们这个团队里面这样的人比较多。”
中国品牌及同方未来品牌战略
为中国品牌崛起于世界
做一些实实在在的事情。
??陆致瑛
当记者要陆致瑛谈一点对中国品牌的看法时，她说，中国对品牌认识得比较晚。“我认为一个品牌并非它做到多么出名才重要，它只要结结实实地在一步步地成长就好。而且我们自己心里要有这个底，我们有一批品牌正在崛起。现在人们一说品牌就想起国外的一些奢侈品的品牌，感觉那才叫品牌，对中国来说我感觉有一批实实在在的品牌在崛起，这个无论是对企业，还是对国家，无论从政府的角度，还是我们从企业里面来看，都是令人欣慰的一件事情。”陆致瑛说。
陆致瑛还说，日本核泄露给了世界一个很大的教育。“它的核电站都多知名啊，但是它给人们造成了多大的危害，这危害还不知道要持续多少年，还不知道要有多大的范围，所以人们将要重新认识这些事情。我们不要担心人家已经发展上百年，其实我们只要踏踏实实在做就行，尤其是真正在为着人民的利益去做。”
陆致瑛说：“中国会有一批品牌很快成长起来，因为有了一批有高度认识的人了。有一批特别有眼光的企业家，在做对国力特别有益处的事。像同方这样的企业就是其中一员。今年温总理的政府工作报告里，已经一再地提到品牌了。预示着今后国家要在品牌建设和品牌战略等方面重视起来。这很重要。”
谈到同方今后的品牌建设，陆致瑛表示：“同方品牌规划要紧紧围绕着公司的整体规划服务，一如既往地做世界一流的高科技企业，宗旨还是科技服务社会。在‘十二五’开局之年，我们将注意力放到在惠民、以人为本、战略性新兴产业等这些比较关键的点上，一方面，同方在战略性新兴产业布局上和国家战略规划的契合度很高，另一方面，在惠民、以人为本、人本主义等方面，同方的文化和它们格外吻合，因此说，同方的发展方向是正确的，品牌建设也要围绕这个方向去配合整个集团向前健康地推进。”
陆致瑛最后谈到了同方的情怀，她说，同方的总裁一直在强调，同方要多做一些有益于国力的事情。“另一方面，我们有能力让老百姓在‘享受现代化的同时，又不离开大自然’。我们的信息等资源让人们过上了快捷、方便的现代化生活，但我们的环保、节能等工作又保证人们时时刻刻享受到生态大自然的馈赠。这就是我们同方人天天在做的事，或者说，我们做的事最后给大家带来的就是这样的一种结果。”陆致瑛的话让我们充满期待，更充满对同方这样一个品牌、这样一家企业的尊重。
