易观智库：2012年B2C市场规模将达到4500亿元
来源：商务金融网 日期：2012-01-04 人气：3710 责任编辑：主编
易观国际分析师：陈寿送
易观智库近期发布的行业预测报告显示，2012年中国B2C市场将保持稳定的增长，但同比速度持续下滑。
预计2011年中国B2C市场交易规模将达到2380亿元，同比增长预计达128%。而2010年中国B2C的同比增长速度为300%以上。
易观研究认为，B2C市场增长的放缓会和营销成本的压缩控制有关。优质营销资源的匮乏导致营销成本在2011年快速提升，让电商企业全年的运营成本大幅提升。与此同时各种CPS模式的营销模式以及微博媒体开始引起关注。此趋势在2012年仍然值得关注。
首先，2012年物流环节依然是B2C市场痛点。阿里系物流的建设还未有所体现，而电商自建物流的门槛也在快速提升，除京东、亚马逊等核心B2C外的企业很难再集中资源大兴土木。自建物流的争议也宣告结束。整体市场的物流还是需要依靠第三方物流的能量。另外值得关注的是腾讯QQ网购在物流端的表现。
另外电子商务最关注的问题还是营销问题。为了满足交易规模的快速增长，电子商务营销战已经从线上到线下实现了全面覆盖。尽管的投入产出指标上已经持续下滑，但是资源的争夺才是市场竞争的核心。随着资本市场的冷却，电商需要寻找新的订单入口。由于资源分配的过于集中，2012年CPS等精准广告的价位有可能还会提升。除了缩减投放费用之外，中小电商的推广需求爆发点将分布在社会化媒体营销平台、SNS、微博等新媒体平台。从整体的运营节奏上，大部分电商都会在2012年调整节奏，控制户外、SEO等传统营销的成本。因此，易观研究认为2012年电商整体的营销成本会出现下滑，而精准广告的整体规模依然保持增长。
研究说明
EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用� Ъ径鹊餮惺?荨⒊?汤?肥?菀约俺?碳径纫滴窦嗖庑畔⒌然?∩希?擞靡坠鄣牟?捣治瞿Ｐ停?⒔岷鲜谐⊙芯俊⑿幸笛芯恳约俺?萄芯糠椒ǖ贸龅模?饕?从沉耸谐∠肿础⑶魇啤⒐盏愫凸媛桑?约俺?痰姆⒄瓜肿础�br> EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
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