在新的产业格局之下，中国新能源汽车品牌怎样实现价值跃迁?
“2023年，新能源汽车还能继续‘狂飙’吗?”开年之后，这句话成为萦绕在整个行业上空的一个悬念。
新能源汽车爆发的两年以来，中国车企的成长是显而易见的，无数产自中国的新能源汽车产品销往世界各地，在全球狂刷存在感。
新能源汽车产业发展之快，可以说每年都呈现出新的面貌，被冠以“后补贴时代”、“洗牌之年”等标签的2023年，也显得愈发特殊。进入这一年，新能源汽车市场日渐成熟，全球产业竞争进一步加剧，这无疑为我们带来一些新的思考：基于“产品”已经走向全球的先决优势，中国车企能否进一步重塑品牌价值?能否让世界看到崭新的“中国方案”?
长城旗下新能源汽车品牌欧拉，或许能够带给我们一些启示。
开门红，好兆头
都说新年开门红，打开一整年的好兆头。
进入2023年，国内1月车市销量集体遇冷的背景下，欧拉另辟蹊径将视线放在全球这块大的“棋盘”之上，雷厉风行地集中精力开拓市场，在世界范围内再度打响品牌名号。
从开启全球化战略以来，欧拉大力布局，早已进入泰国、马来西亚等东南亚市场以及欧洲市场。如今欧拉步伐依然坚定，继续大刀阔斧地开辟新版图。新年至今的短短一个多月的时间内，欧拉好猫已经先后在约旦、澳大利亚以及中国香港、澳门特别行政区上市，品牌展现出蓬勃向上的态势。
从早前卡塔尔世界杯对众多绿色低碳元素的运用，就可以看出中东地区的环保趋势。将约旦作为2023年的“出海”首站，不难看出欧拉对全球市场的战略思考——以约旦为起点，欧拉品牌正式在中东地区建立起了市场支点，为后续持续发力埋下伏笔。
另一边，在澳洲，长城汽车举办的新能源全球媒体试驾活动中，欧拉品牌带着好猫、闪电猫两款全球化车型展示了在新能源汽车领域领先的智能化实力和极致的驾控体验，收获了澳新、德国、泰国、南非等全球三十多家媒体的力赞，有报道称“欧拉品牌将对澳洲新能源市场带来巨大影响力”。欧拉品牌也在澳洲声量高涨之际，宣告了好猫在澳大利亚正式上市，品牌由此完成了在南半球市场的关键性落地。
除此之外，在以潮流和时尚闻名的中国香港、澳门特别行政区，欧拉的产品风格和品牌文化掀起了新的时尚潮流，好猫在当地上市后以前卫的产品设计、复古未来的格调圈粉无数，也让更多用户体验到时尚、智能、安全的出行解决方案，感受到欧拉独特的品牌文化。
从约旦、澳洲等一系列上市活动，可以看出欧拉品牌在全球积极拓宽市场跨度、加大布局力度。这也释放出一个强烈的信号：来自中国的新能源汽车品牌欧拉，正在全球市场上实现品牌价值的跃升。
“一个长城汽车” 战略下，欧拉怎样精准发力?
当我们把目光投向欧拉的母公司长城，可以看到“一个长城汽车”已经成为其重要战略方向。具体而言，这实际上是长城在全球竞争格局下的战略重塑，在全球这盘“棋局”上，便于更好地聚焦发力，抢夺话语权。以长城“ONE GWM”全球品牌行动纲领为契机，欧拉正在进行更深层次的进阶，在研发、生产、营销等环节打造丰厚的基础优势，实现更大价值。
硬核技术，筑牢基底
有二十年全球化探索经验的长城，深谙核心技术的重要性，多年来早已进行了深厚的前期积累。如今在新能源和智能化领域，长城已经构建起一整套贯穿整车到核心零部件的“森林生态体系”。
在这一体系赋能下，欧拉品牌的电动化和智能化技术不断进阶，打造了“无忧电池+ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶”为核心的硬核技术体系。
无忧电池，是一种动力电池整包的安全系统设计方案及安全保障技术，拥有五重安全防护设计、严苛的生产工艺和质量控制和云端大数据监控等优势;ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶，由长城汽车全栈自研的咖啡智能深度赋能，拥有同级别最强的感知架构、更好的HWA+ NOH高速公路领航驾驶辅助驾驶体验、全场景主动安全、全场景自动泊车系统等优势。
不难看出，两项技术的第一逻辑，都是万变不离其宗的“安全”，很精确地命中了用户使用新能源汽车的第一痛点。
产品创新，多元布局
对于产品开发，欧拉一直强调“品类创新”战略，从好猫、闪电猫两款全球化车型就可以看出品牌对产品布局的用心。
欧拉好猫出自前保时捷设计师之手，基于“复古未来”设计理念打造，前卫、复古的造型在汽车界屡屡掀起热潮，注定让好猫成为不少新世代用户心中的“经典车型”;除此之外，好猫还搭载全栈自研的ORA-Pilot智能驾驶辅助系统，涵盖超过9项驾驶辅助功能和多项泊车辅助功能，能实现全场景语音交互，让用户出行更加轻松惬意;配备的多场景辅助泊车功能，支持5种以上泊车模式，可实现多场景辅助泊车——好看、好开、好停的“三好”综合实力，让好猫在全球范围内收获了极佳口碑。
闪电猫以“超流线美学”打造的外观十分吸睛，能够实现705km超长续航、零百加速4.3s的卓越性能。车辆搭载的ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶可以提供高品质的智驾体验，同时还以高标准的车身设计和“无忧电池”全面保障整车安全性。这款车在设计美学和性能、智能、安全等维度的硬核表现，让我们看到“超流线纯电轿跑”的独特魅力，也彰显了更高的产品价值，对于都市青年才俊来说，是一项既符合日常需求又能够满足个性化追求的优质之选。
欧拉的每一只“猫”都个性鲜明，从不同角度展现出时尚潮流的生活方式，品牌产品矩阵也通过多元化品类创新持续扩大。
产销网络，遍及全球
目前，长城集团的产业链和销售渠道已经遍及欧洲、东盟、拉美、中东、澳洲、南非等区域，在全球拥有超过700家海外销售渠道、100万+销售成绩，并持续探索海外本土化布局。这样广阔的产销网络，也将为欧拉全球化战略提供更多可能。
依托背后巨人的力量支撑，欧拉品牌借助长城集团的平台效应，在全球化舞台上能够更从容地伸展，也将推动品牌价值进一步爆发。
从中国产品“卖出去”，到中国品牌“走出去”
欧拉走向全球化，出色的产品无疑是最关键的锚点。好猫以出色的产品力，在全球圈粉无数;闪电猫在国际上频频惊艳亮相，展现了扎实的技术实力，广受全球用户期待。
而在产品出口之外，欧拉走向全球的特别之处更在于“品牌化”。
说实话，“中国制造”的产品在国际上并不少见，但是闻名世界的“中国品牌”却需要更深度的价值输出。欧拉品牌宣布全球化战略以来，先后进入多个海外市场，每一个足迹都饱含深意。
在泰国、马来西亚等市场，欧拉品牌收获了高人气与荣誉;在欧洲“高势能市场”，欧拉一举拿下Euro NCAP五星评价，更“高质高价”收获海外市场认可;再到今年在约旦、澳洲等市场的一系列行动——毫无疑问，品牌已经在全球实现了深度、高度、广度的全面布局，让世界认识到欧拉品牌、让世界认识到中国的新能源汽车，说它是新能源汽车时代的“中国骄傲”并不为过。
结语
正如长城的魏建军所说：“现在和十年前的汽车出口是完全不同的维度，我们要深耕海外市场，为中国汽车和中国的产品形象做出贡献。”
新的全球产业环境下，欧拉正在积极拥抱世界，升级品牌价值。这样的品牌姿态展现了中国新能源汽车不可低估的韧性，和源源不断的生长动能，令人对接下来的发展充满期待。
