本报讯 (记者矫月 见习记者梁傲男)3月27日，在第22届中国国际酒业博览会期间，中国国际酒业发展论坛召开。
论坛以“稳中求变，重塑未来”为主题，政府及协会领导、名酒企业、酒类大商、智库机构、媒体记者齐聚一堂，共谋中国酒业未来发展之“稳中求变”大计，为行业贡献了智慧，凝聚了共识。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒业当前面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力，进入到新旧动能转化的阵痛期，要深入思考酒业的未来走向。宋书玉表示，酒业迎来传统与科技的深度融合、年轻化与国际化双轮驱动、文化输出构建新型话语体系、可持续发展成为核心命题这四个趋势性变革。对此，他建议，行业应当在品质上求变，重塑消费维度;在价值上求变，重塑市场认知;在服务上求变，重塑产业引擎;在竞合中求变，重塑产业生态。
面对当下中国酒业市场之变、消费之变、品牌之变、文化之变带来的挑战与机遇，如何发挥名酒企业的引领价值，带领中国酒业开拓进取、实现“稳中求变，重塑未来”?领军企业阐述了自己的思考。
茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹表示：“当前面临的新一轮调整，本质上是时代进步催生的消费变革和科技发展带来的动能转换，如何在‘稳’与‘变’中找准方向、开创未来，是我们这代酿酒人必须答好的时代‘考卷’。”
结合茅台实践，张德芹认为，要以敬畏之心筑牢传承根基，焕新中国白酒的“传统魅力”;要以开放姿态拥抱时代变革，激发中国白酒的“创新活力”;要以责任担当提升产业形象，增强中国白酒的“品牌张力”。
郎酒集团董事长汪俊林也分享了自己的观点。他认为，一是实事求是，准确认识中国白酒的质和量，对消费者负责，质量比增长更重要;二是利他主义，要敬畏消费者、敬畏市场，把品质做好，把品牌做好，把品味做好;三是长期主义，要热爱白酒行业、热爱消费者，同时也要执着与坚持;四是行业自律，企业要把品质、品牌、品味做到最好，跟经销商一起为消费者服务，努力让新的酒业场景跟新时代对接，打击假冒伪劣，维护消费者权益。
来自跨界领域的大咖也带来了稳与变的前瞻思辨。淘天集团产业带和中小商家事业部副总裁宋涛基于淘宝天猫平台的数据，分享了对白酒消费趋势的观察，介绍了人工智能AI在酒类营销中的应用和展望。毕马威中国北方区零售及消费品行业合伙人吴旭初分享了对酒业市场未来发展方向的判断，并建议企业直接触达消费者，获得第一手的消费洞察，推出更为优质的产品，去迎接代际更替消费者群体。
创新的本质在于实现差异化共生，从竞速转向竞质，构建各美其美、美美与共的产业生态，开启中国酒业价值增长的新纪元。
作为当天论坛的重磅内容，中国酒业协会联合各名酒企业、酒类大商共同发布了《中国酒业防内卷式竞争倡议书》，倡议强化产业自律，防止“内卷式”恶性竞争，深化要素市场化配置改革，主动破除“内卷式”竞争：倡导创新发展，拓展市场空间;坚守品质底线，提振消费信心;杜绝盲目跟风，激发创新活力;强化品牌建设，塑造独特价值;加强行业自律，共筑良好生态;遵守市场规则，实现共赢合作;履行社会责任，提升酒业形象。
