由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动漫共同出品的《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》已于1月16日正式上映，上映首日排片量1.8万场，排片率高达20.35%，创下《喜羊羊》电影系列的新高，继首日票房拿下1300万元后，首周末获得了近5千万元的票房。
中国动画学会副秘书长钟路明表示，喜羊羊系列大电影是第一部开始根据孩子需求定制的商业动画片，在2009年首次以短、平、快的战术抢下贺岁档期动画片第一个山头，业内更是将此年定义为中国动画电影元年。喜羊羊系列的成功之处，并不在于它创造了多少票房，而是引领中国动画人士创造出更多本土化的动画产品。今年与《喜羊羊6》同期上映的《熊出没》，在口碑和票房上都有上佳表现。
“喜羊羊与灰太狼”系列电影的首部在2009以8600万元票房一战成名，之后以每年一部的稳定速度推出新作，到2013年已经推出了5部作品，累计票房超过6亿元。如今已经拍到第六部的喜羊羊系列大电影，在故事内容和特效制作上都达到了全新的高度。为了保护小朋友的视力，喜羊羊6依然坚持只制作成2D版本，但动用了100多个特效组动画师投入特效制作，把FLASH、MAYA技术有机地融合为一体，用AE合成技术，以手绘风格浓厚的表现方式，把充满梦幻色彩的童话故事完美地呈现给观众，让观众不用戴上3D眼镜也有身临其境之感。对此，华谊兄弟总裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的画面将创国产2D动画的极致。
今年的故事虽然继续按照惯例以生肖为主题，但却融入了“王子与公主”的童话故事作为引线，受到了众多小朋友的欢迎。而在剧情上，本片比照前作也有改变，反派灰太狼一家上演了温馨感人的蜕变之旅，灰太狼和小灰灰父子俩为了实现红太狼的童话梦想不懈努力，最后和小羊们并肩战斗，拯救了童话世界的天马城，在柔和温暖的故事中，传递了正能量。
凭借华谊强大的明星资源，《喜羊羊6》邀请到华谊贺岁片《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音。华谊兄弟在2013年贺岁大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》电影票中附赠《喜羊羊6》红包袋，“大手拉小手”策略成功吸引更多年龄层次的观影人群。
《喜羊羊6》也延续了华谊电影电视化营销的路线，在12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。
此外，线下营销也是电影致胜的法宝。在沃尔玛、周大福、肯德基、佐丹奴全国合计1100家门店里，都可以看到喜羊羊大电影6的可爱身影，影响覆盖上亿人次。喜爱羊羊的大朋友小朋友们可以和心爱的卡通小伙伴们一起合影，将幸福和喜庆洒满生活的各个角落。
华谊兄弟总裁王中磊表示：“喜羊羊与灰太狼是国产动画最成功的系列，此次与奥飞动漫的合作是华谊试水动漫领域的开始，未来将有更多合作值得期待。”
华谊兄弟的加盟，让业界对喜羊羊动画片在马年的票房普遍看好，与创作团队的完美结合，让喜羊羊这个中国最成功的动画大电影品牌实现了华丽升级，并致力于将这一品牌打造成中国第一动漫品牌。(郭佳佳)
