5月10日，是中华人民共和国第四个中国品牌日，今年的中国品牌日，具有非常关键的战略价值，之所以用到“关键”这个词，我们可以从两个方面理解，从大的时点上看，今年是本世纪20年代的开局之年，中国品牌的战略发展的方向在哪里，中国品牌独特的品牌属性是什么，回答好这个问题，关系到中国品牌未来一个时代的走向。从小的时点上看，当前正处于向疫情防控常态化转变的关键时刻，我们不仅要复工复产，更要达产满产和扩产增效。在从重启到快进的过程中，前进的方向和动力在哪里，这也是一个非常现实的挑战。鉴此，经济日报记着围绕品牌与经济，与消费引领等话题对品牌中国战略规划院执行院长曹定爱进行了采访。
记者：中国品牌日设立的这4年，也是我国品牌建设最快、成效最为显著的4年。请结合自身研究，介绍下近年来特别是去年以来，我国品牌建设的新变化、新亮点？
曹定爱： 回答这个问题前，首先我们要了解设立“中国品牌日”的背景。2011年由多位两院院士、学部委员联署的《关于推动自主创新打造中国品牌大国确保国家经济安全的建议》及其《进一步建议》受到中央、国务院领导的重视和批示，品牌战略上升到国家层面。2014年5月10日，习近平总书记提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》（国办发〔2016〕44号），第一次提出设立“中国品牌日”，品牌发展成为社会共识。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
从我个人的研究角度看：品牌是有品质的牌子；品牌价值是交易价格的溢出；推动品牌建设的目的就是实现交易溢出的最大化，也就是构建一个多维条件下交易溢出的目标函数。比如有两个生产要素7和9，按常规组合生产可能性是7×9=63（多为传统行业中的佼佼者，如海尔、美的、格力等）；组合很好的情况下是79=40353607（多为高新技术行业，如阿里巴巴、腾讯等），而最大的组合值是7的阶乘后9的阶乘次方（即将在区块链、人工智能等领域产生）。这就是通过品牌效应实现核聚变，“！”这就是核聚变的因子。品牌战略就是通过科学的系统方法对目标函数求解，实现最大化。实现路径就是将大数据、物联网、区块链和人工智能融为一体，利用现代计算技术进行系统集成和有机运行。在相关理论的基础上，开发相关技术并推广应用到品牌战略的各个环节，这才是我们推动品牌战略的价值所在。目前针对品牌战略所做的宣传、评估、规划等方面的工作只是平面的，是1.0层级，换言之，是初步的。品牌战略应该是一个大系统，包涵众多的二级系统以及三级以至N级系统。人工智能技术的开发应用是当今世界的大趋势。品牌战略的最终业态肯定也是在品牌战略中开发和应用人工智能技术，推动创立“品牌战略AI系统”是国家品牌战略成功与否的关键。经过长期努力已经初步完成《品牌战略AI理论与技术》的研究。目前我们推动建设“国家品牌战略项目”包括：品牌大数据板块、评估规划板块、品牌孵化板块、品牌价值交易板块。通过多年研究我们拥有“扫码搜技术”、“累积法理论与技术”《品牌战略AI系统技术》、《品牌系统工程学》等十几项科学技术，这些科学技术奠定了推动建设这个国际系统的基础。对于这样庞大的系统工程，任重道远，需要全社会共同努力。
记者：今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。我们注意到今年品牌日的年度主题是“全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。在推动全面小康和全球战“疫”中，品牌应如何参与其中并发挥积极作用？
曹定爱：是的，今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。从百姓角度看全面小康，就是日常生活的质量和品质，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质较之前有本质提升和持续保障。与之对应的是各地区的各级政府从“经济结构优质、城区品质优化、人民生活优越、生态环境优美、党风政风优良”领域确保全面建成小康社会和“十三五”规划任务圆满完成。
虽受突如其来的疫情影响，但有国家和政府强力有效的领导下，快速凝聚战疫合力，确保了疫期复工复产并安全有序，“生产+防疫”全覆盖、两不误。我们从“抗疫”实践看到了企业所起决定性作用。疫情期间，中国企业跨界产口罩、“国家需要什么就产什么”硬核抗疫，从另一个侧面和角度也反映了中国制造和品牌的强大行动力。如今的中国品牌不仅在国内圈粉，也在“出海”过程中赢得越来越多外国人点赞。
今年品牌日的年度主题是“全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。相信“全球战‘疫’，品牌力量”一定能更多传递中国品牌的正能量，在当前困难形势下继续推动品牌建设工作，并弘扬中国品牌企业在抗击新冠肺炎疫情中所表现出的家国情怀、社会责任和奉献精神。这就是品牌的力量！
记者：当前，我国出口下行压力明显加大，扩大内需具有紧迫的现实意义。日前召开的中央政治局会议也强调，要坚定实施扩大内需战略。在此背景下，如何充分发挥品牌的作用，更好地引领消费，促进消费扩容提质？
曹定爱：新冠肺炎疫情全球扩散下，我国出口面临严峻考验。据权威机构预测，2020年全年我国出口增速将下降5.5个百分点，最坏情况下可能降低17.5个百分点。2019年我国出口占GDP的比例为17.4%，出口增速下滑将严重拖累出口行业企业和影响我国GDP的增速。在这样的形势下，4月17日召开的中央政治局会议重申并部署“坚定实施扩大内需战略”，以应对世界经济下行风险，维护我国经济发展和社会稳定大局。
内需是我国经济发展的基本动力，包括消费和投资。
我国拥有14亿人口，是全球第二大消费市场。在疫情防控常态化前提下全面复工复产复商复市后，扩大居民消费，增加公共消费，稳定居民收入、提供有品质保障的生活产品，满足人民日益增长的美好生活需要，使居民消费真正成为扩大内需的强劲力量。
同时，我国正处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化快速发展阶段，投资需求潜力仍然巨大。投资相比消费和外贸，乘数效应大，受疫情影响制约少，对经济增长的拉动作用更为明显。5G 基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等七大领域新基建，不仅有助中国产业发展质量全面升级，也将有力拉动产业循环、市场循环、经济社会循环，从而把我国超大规模市场优势和内需潜力充分激发出来，把疫情造成的损失和外部环境影响降到最低限度。
辨证看，疫情蔓延产生的国际防疫需求和国际产业调整也为我国企业带来了一些新的机遇。比如，促进医疗器械产品和以医疗卫生防疫为主的医药产业的发展，推动互联网医疗、线上办公、远程协助、线上教育、视频会议、自助配送等线上服务业，进一步刺激“互联网+”产业和新一轮产业数字化变革，消费产品进一步向标准化、绿色化和安全化方向发展，企业品牌管理和产品定位可以通过AI技术与终端消费者直接互动。
随着人工智能迅速发展和技术的成熟，为让品牌战略规划战略具有科学性、系统性、预断性。2017年，我和品牌中国规划研究院专家团队向中央、国务院领导提交了《关于进一步推动国家品牌战略维护国家经济安全的建议》，受到李克强总理和多位领导的重视并批示，肯定了建设“国家品牌战略AI系统”项目是推动国家人工智能发展战略占领国际科技领域制高点的建议。品牌战略AI系统就是运用大数据、人工智能、云计算等数字技术，能在疫情监测分析、病毒溯源、防控救治、资源调配等方面发挥很好作用，是一项具有先导性，前沿性和开创性的发明应用。
在此框架下，我们研发成功已通过测试上线的品牌e搜服务平台，也是基于AI技术，对企业、消费者、政府、专家的品牌数据实行一体化实时分析，为消费者提供产品品质比对工具，为企业解决不受时间、空间限制实现对产品随时画像、获取市场反馈和竞争情报，更好优化产品功能、市场定位和价值营销。大量数据证明，品牌e搜除能为商家和消费者提供智能服务外，还能有效倒逼企业提档升级、技术创新、品牌培育、产品迭代，为政府产业政策制定提供决策数据，为专家提供服务对接。
我预感，新冠肺炎疫情可能会成为中国经济结构调整进程中的一个具有标志性的时间节点。同样，品牌战略AI系统和品牌e搜平台的出现，也将引领我国品牌建设向高质量、智能化、精准有效的层面转型。
记者：今年是“十三五”规划收官之年，也是“十四五”谋划的关键之年。下一个五年，中国品牌发展之路该怎么走？未来如何行稳致远？
曹定爱：我想无论是传统产业还是新兴产业，无论是政府还是企业，对标国际一流品牌，培育建设成为知名度高、美誉度好、竞争力强和附加值高的优势品牌是企业的目标，有更多的品牌进入国际品牌殿堂，更是民族梦想和国家意志。你问中国品牌发展之路该怎么走？不同的人会从不同的专业与角度有不同的解读和答案。“十三五”是将过去事，我想就借用我带领团队致力于国家品牌人工智能系统建设这事，来谈一下即将到来的“十四五”未来中国品牌建设要创新的思路、要升级的技术、要达到的效果。我的观点是：
首先思路上，品牌服务产品化、应用化，品牌产品科技化、数据化，品牌建设互联互通、共建共享是，是未来品牌建设的新需求，也是品牌牌战略AI系统基本要求。
其次技术上，以累积法理论为指导，应用工厂指数、运行态势监控系统、品牌系统工程学、AI理论与技术、品牌孵化仿真系统和价值交易映射系统等上百项创新技术，融合大数据、人工智能、区块链、物联网等不断迭代升级技术。
最后效果上，由以上的有力支撑，其输出产品的主要形式为专业的数据报告，如品牌价值评估报告、品牌发展规划报告、审计控制与评价报告财务报告、品牌孵化可视化服务报告等，并为国家经济安全、国防安全、能源安全等领域发挥重大作用。
品牌建设是一项长期又系统的大工程，需要科研团队和前沿技术的强力支撑。我们的品牌牌战略AI系统，包括现已广泛推广应用的“品牌esou搜”平台，以实现不同服务场景数据的采集、加工、输出，及时提供各类在线实时服务，充分满足了政府、企业、消费者、专家的不同需求，得到政府、企业好评和广大消费者欢迎及市场高度认可。
最后我想说的是，有党的领导，有制度优势，有广大勤劳智慧的人民，加上足够的市场空间和发展韧性，中国经济一定能抵御疫情的冲击，焕发巨大的潜力和蓬勃的活力，继续行稳致远，迎来更好的明天。（经济日报 记者顾阳）
