品牌中国战略规划院院长 中国社会科学院学部委员
各位领导、各位来宾，大家上午好
今天是中华人民共和国第四个中国品牌日，也是我代表品牌中国战略规划院第4次发表中国品牌日主题演讲，2017年面对新经济带来的挑战，我们提出了“品牌战略需要创新引领”的主张；2018年在经济下行面前，我们提出开创“开创品牌增长新时代”的战略建议；2019年面对全球贸易萎缩的现实，我们提出“让品牌战略落地”的策略建议。呼应时代主题、反映时代特征、破解时代难题，一直是我们的初心和使命。
今年的中国品牌日，具有非常关键的战略价值，之所以用到“关键”这个词，我们可以从两个方面理解，从大的时点上看，今年是本世纪20年代的开局之年，中国品牌的战略发展的方向在哪里，中国品牌独特的品牌属性是什么，回答好这个问题，关系到中国品牌未来一个时代的走向。从小的时点上看，当前正处于向疫情防控常态化转变的关键时刻，我们不仅要复工复产，更要达产满产和扩产增效。在从重启到快进的过程中，前进的方向和动力在哪里，这也是一个非常现实的挑战。
新冠肺炎疫情爆发以来，中国政府“责任”形象空前提升，国家品牌形象的外溢为中国企业品牌注入了强大的责任基因，相对法国品牌的浪漫、德国品牌的严谨、日本品牌的工匠精神，责任将成为中国品牌特质的关键词，责任将成为中国品牌的共性基因，并以此引导和统领品牌创建的各项工作。中国品牌真正开启了“责任时代”的序幕。
从品牌的视角看责任，责任不是对单一或某个利益主体权益的关注，而是建立对整个品牌生态系统相关利益方的责任系统。他不是企业的“善行”，而是企业解决社会公共问题时候的能量、创造力和执行效率。一个负责任的品牌不是为了树立一个形象和榜样，而是塑造一个值得大家共同信任的合作伙伴。
“三个转变与高质量发展研讨会暨中国品牌战略发展论坛的举办，得到了中央领导同志的关心，得到了相关部委和有关省市的高度重视，也得益于中国中铁有关领导和同事们的支持，这是一个品牌对行业发展、对国家战略、对学术进步的责任。也正是这份责任，在习近平总书记“三个转变”重要指示的引领下，勇于实践，积极进取，不断取得新的进步和成长。福特汽车董事长比尔·福特曾说过：“一个好企业与一个伟大的企业是有区别的。一个好的企业能为顾客提供优秀的产品和服务，而一个伟大的企业不仅能为顾客提供产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”责任时代的中国品牌，不是为了告诉公众我们的产品和服务做的有多么好，而是要告诉世界，我们如何让这个世界变得更美好。这应该成为这个时代的追求。
2014年习近平总书记视察中国中铁装备集团，指出装备制造业是一个国家制造业的脊梁，对中央企业攻克科研难题、突破技术壁垒的自主创新给予肯定，提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示。这些年来，我们一直专注于“三个转变”的研究，对“三个转变”的认识也不断被赋予新的时代内涵。很多优秀的国有企业向我们分享了他们的品牌成长经历，也充分的证明了，从速度到质量、从制造到创造、从产品到品牌，是一条符合目前乃至今后相当长一段时间内中国经济发展的康庄大道，是一条以质量、创造和品牌为核心的打造企业竞争力的快车道，尤其是在高质量发展的宏观背景下，围绕着全要素生产率增长，国有企业对“三个转变”的认识也在不断深化中找到了感觉，从这几年我们对国企成长跟踪的研究中，我们感受到了这些变化并形成了一些初步的认识。
第一，推动中国速度向中国质量转变,关键是对高质量发展的认识。从这一视角看，高质量发展的内涵，我理解就是从总量扩张向结构优化转变，就是从“有没有”、“快不快”、“多不多”向“好不好”转变。高质量发展一定也必须是贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，这是国有企业开展品牌建设的基本原则和高线目标。
第二，推动中国制造向中国创造转变,关键是对创新驱动的认识。只有用创新的模式激活非传统要素的增长活力，才能抓实、抓牢了创新，才抓住了牵动企业成长全局的“牛鼻子”,2019年末的中央经济工作会议上特别强调要发挥“国有企业在技术创新中的积极作用” ，为国企从制造向创造转变指明了明确方向，抓创新就是从机制上实现人有我有、人有我强、人强我优，人优我特，从领先半步到全面领先的优势。
第三，推动中国产品向中国品牌转变，关键是对品牌发展的认识。品牌已经成为企业的核心资产，只有品牌的可持续发展才能支撑企业的可持续发展。目前，当务之急是国有企业对品牌管理的认知，不仅要快速完成从品牌形象到品牌化组织管理转变，更要快速完成从品牌营销到经营品牌资产转变，要把责任意识凝结到品牌的价值观中。只有品牌的战略提升，才能实现企业的基业长青，这是国企必须要走的路。
梁启超有云“人生于天地之间，各有责任。知责任者，大丈夫之始也。行责任者，大丈夫之终也。”“责任时代”的中国品牌，需要不断满足社会总体期待，做适应时代需求的“知责任者”，更需要创新平衡利益相关群体的各方需求，做引领时代趋势的“行责任者”。当前，疫情的防控正在由“黑天鹅”向渐近的“灰犀牛”转变，推动复工复产正在向达产满产和扩产增效迈进，开启中国品牌的责任时代，是时代赋予我们的机遇，也是我们绕不开的一道必答题，我们也期待和呼吁更多的企业能有更具前瞻性的视野，按下“责任引领品牌发展”的抢答器。
谢谢大家！
2020.5.10
